涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大
国内资本市场◁▪▼•=“谷子经济○-▲▽□”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▷…○◁，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期■•。
如果以IP运营●●、产品设计…-★△○=、供应链管理□…●◇◁◇、营销模式▽…○▼、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团□○•“谷子经济▲-▪◇●”竞争力的话▼☆▷□，阅文本就IP力雄厚▼●◆◆，起点较高●▼◁◆•，又参股Hitcard■▼•◇○■、布局自营/经销渠道=◇、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达开元棋牌官网□•…，阅文集团--“谷子▼□•■▼”经营五维属性均已接近Max□▽▷。
骨朵数据显示=▽▼▼●▪，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中◁■◇●△▷，阅文集团独占15席▪…◁○▽•。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》▼▷△•▲★，阅文集团更是直接参与制作…-★▷。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的□▪■◁“出海-•”路线•●▪■□。上半年▼=■，阅文集团与瑞士国家旅游局合作▷◆▼●…，敲定《全职高手》主角叶修担任▼□□▪△□“瑞士旅游探路员△□”▷◁=。法国埃菲尔基金会开元棋牌官网◇▷☆■☆▼、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的▼-▽☆◆•“阅赏巴黎-▽◁”计划☆☆，以法国代表性建筑凯旋门为地标○•=，为叶修设计新形象并着手衍生开发◇▪。不久前☆▼▪■…-，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目○…△。阅文集团IP出海各工序稳步开展■…•◁•◇，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业•▷…。
而自营IP还要面临前期运营费用过多●▽▽▷，IP聚合爆发能力不足△▪□…★☆，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境◇○开元棋牌“谷子经济”刷屏大。即使幸运如泡泡玛特▪=▷=○，让年轻人认识Molly□•▼、Pucky也用了7-8年•◆，大量IP在时间长河中被人们遗忘□▪▪◇•▲。
阅文集团中报显示▲…○◆▪，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元▲●▽★。然而◁•▷★☆=，这只是阅文集团的▼○▲◆“牛刀小试○△■”•▷▷，下半年阅文明显加强了▷▼☆“谷子经济◆●□-”时代的◆■“种田■★△”能力▼●◁-△◁。
如《全职高手》卡牌除收藏外●☆▷-，还有轻桌游玩法开元棋牌官网▲•。阅文已在杭州◆○、上海★◇•▽◁○、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛□◇☆▼◁•；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容▽★●•□，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张…•◆○▷，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似◁▽…•=◁“狼人杀••▼▲★”的语言类策略游戏•=●•。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV□□○●。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只☆▷。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3▲■•▲●，累计销量超过12万只★◁◁•。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体•▲•◁，在同期上市手办产品中销量第二······
IP衍生品经营者需要获得IP授权★▽▲△•☆。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$◇…-▲◇，其不少IP授权就来自于万代南梦宫◁△◁。一份IP授权合同多在1-5年之间=▼…-，合同到期后☆=…，上游IP供应商并不一定会续签●•◆=涨谁是幕后受益的“种田人”，◆▼…“谷子经济○……●…”中☆◆△◁▲、下游公司们最大的不确定性正来源于此○◇■●。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多-◇▲、影响力最大的企业▼◆，其命运完全掌握在自己手中●△▷。
◇◇●•…“谷子经济◆▷”来源于英文单词Goods的谐音==★-，泛指卡片-◇、徽章…○☆、手办=◁、立牌等IP衍生品▽◆…-○。
阅文集团将△●“玩法和社交属性增强△▪•”●▪■•、▲…◁■○“更多IP可视化▲•△○…●”以及●•“推出更多品类轻软周边▽◁”三点当作衍生品发展的中期目标●△。
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示▷◇○，在▲▪•“2024年度数字文化十大IP★▽△▲▷▼”榜单中=▪，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜○★★。阅文IP全球影响力可见一斑…▲•★▷。
渠道方面-◆，阅文集团衍生品线上自营平台★•“阅文好物▷=●◇”已在天猫▪☆◆□◇开元棋牌经典塔罗牌、京东开设旗舰店-▼，并成功登录抖音●☆▼☆▽◇、有赞○▲、腾讯视频草场地等平台▲■。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC●▲▲=★、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业○□◁•。阅文好物北京◁-□★、南昌门店也在近期开业•○，广州◁▼◁•●、深圳▲=■▽▪▼、武汉▪•-◁▲○、成都○=□、南京■▼☆•▽□、上海等城市的门店也在推进中▪○◇。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行△◁。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录▪=○☆；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▷△☆，成为年内海外票房最高的华语电影●○△▲▼□；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出▲◇△●，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◁□▪=•、付费订阅TOP1☆◁▼。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同•★▼▷▲，阅文集团出海的首站就选在了◁●□■“谷子经济-◁”消费能力旺盛的欧美市场△▪-▽▲★。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售△…•▼★□，但磨刀不误砍柴工☆◆•■▼▪，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特•…▼▷◆▪。
国内……“谷子经济□□•”概念股多是IP被授权方▷☆◁□▼，鲜有IP出海的可能•◇•，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现■•。而阅文集团早就在为IP出海谋局了○☆△。
面对 ★◁□◇“谷子经济▼=”热潮◆▽▲▲▪，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力=▷●。
阅文集团拥有网文△▽▷△=□、有声=▷○□、漫画▽◇□…=▲、动画■•-•▪○、游戏…●•○、短剧▪▲、影视□▪••、衍生品的IP全产业链◁▪▲▷●。有了网文◁△▷▽▪、动漫◇•、影视剧为衍生品蓄势▽■◁△▷，★…▷“谷子…•=☆”丰收只是水到渠成而已••◁★=△。
上半年•△，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品◆▷★■，覆盖英语◆=□▷▷、西班牙语▪•、葡萄牙语●■•、德语•▽…▪、法语▪○▲、印尼语等多语种★…••☆■。阅文集团正联动全球IP运营伙伴◇●=，因地制宜地开展海外网文的多元化改编◇☆◁-☆-，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编•=▽。
同期▲◁-•△，YouTube累计上线%▷▼◇。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部☆▪，动画作品在YouTube上年播放量超2▼◆.7亿…▲。
后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力◇▽●○□☆，吧唧（徽章）…●…•★、镭射票▷•、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面▷▪…□★。
完整的○△•“谷子经济■●▪”产业链分为上游的IP授权△▲△▷、中游的产品开发/生产和下游的销售环节▼▷◇▷。近期资本市场中上涨的▪◁▪●☆★“谷子经济•▷★●”概念股多为产业链中游产品生产▪■□◆…▷、运营商☆-★■◇•，其抗风险能力较弱•△，无长期经营壁垒☆▪◇…-。愚以为★◇，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是★•▲▲▼“谷子经济…•■△▷▽”时代最受益的•△▼▽…“种田人-=”◆▪。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》◆=▽•-▼、《斗破苍穹》▲☆▷、《一人之下》-▲、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP•=□▼△。
10月□□▪▲•=，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）▪☆○◆-，并获得后者10%股权…-。同月▷◆●◇，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌▷□◁▪◇，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹★▲△。
今年上半年○□▪◇◆▼，泡泡玛特境内收入增长30%◇◆◇，境外收入劲增260%▼☆。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示•★★，公司第三季度境内收入增长55%-60%★★◁●，境外收入增长440%-445%◆=▽○•▷，两项增速均高于中报期•△•▲△▲。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时●▪☆，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键★□●▲◁。
如果用▼△•▼▪“谷子▷▲◁●▷○”来形容IP衍生品☆□★■…•，那么阅文集团的IP储备就是粮仓▲…☆▪▼，还是特别大的那种•▲▽△▷●。
在另一项-▪□“2024福布斯中国·出海全球化系列评选▼○”中◆▽，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30★…•，并成为入选企业中唯一的文娱公司◇○◆◆…▷。阅文集团是国内▷▼-○“谷子经济◆☆-●”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业◁□。
阅文集团2022年还公开表示-○◁“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五▲◁▽”••！阅文集团拥有起点读书…●◁、QQ阅读等网文平台△★•-■□，IP供应具有天然优势•◆○。
☆◆“谷子经济▽▲”炒作已来到热点扩散的中后期=☆●●•。长期来看--，无竞争壁垒•▪、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛…◇•-△。而坐拥IP全产业链★▼，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于△•“谷子经济●•●▼○◇”发展的▪▽◇▼▷“种田人☆▽○”△…▲◁▷=。
若有想收购IP=▲▲■•◇“自产谷子○■☆”的公司不妨参考中手游开元棋牌官网★▼。中手游先后通过股权投资的方式▪-，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益▽-☆。阅文集团去年收购《一人之下》▼★、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元□☆◆◇。IP全产业链的门槛都是几亿起步●◆□▽▷▽。如果企业采用IP授权的方式◇●“租用…■▽=…”IP◇★，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）○•△△▼。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▷■•▽▼，都受益于-□▲▽“谷子经济▪•▽•”发展壮大☆•□…。
